经常有客户问到我一个问题“是不是没有注册35类的商标就不能打广告，也不能销售？”我可以很负责地告诉大家，不是！对大多数企业来说，35类商标的作用并不是打广告和销售服务，其实是被一些商标代理人误导了，有可能是因为不够专业，也有可能是为了省事，因为这样说客户比较好理解，虽然建议注册35类商标没有错，但那样的说法就是错。35类商标虽然说也很重要，但并不是说没有35类商标就不能打广告，不能销售，35类的广告项目指的是广告经营服务，例如广告公司、网络公司、影视媒体等等，这些依靠提供广告代理，广告策划，广告投放服务而产生收益的公司，例如专门做电梯广告的“分众传媒”，就一定需要35类广告服务类的商标。

还有销售服务指的是为他人提供销售服务，请注意“他人”的含义，他人的就不是自家品牌的商品，比如说贸易公司，主要是采购和销售，外贸公司做的是进出口代理等，还有很多大型商场的零售服务，例如**品牌“沃尔玛”、“吉之岛”，“大润发”，例如网络平台型的“京东”“当当”“唯品会”“聚美优品”等。

为什么35类商标*近几年好像特别受关注呢？

   起因是一些电商平台的新规，如天猫，要求卖场型的商家必须提供35类商标才可以入驻，这就很好理解了，卖场型的商家，其实跟“沃尔玛”“大润发”这样的卖场性质一样的，因为他们不是卖自家品牌商品，其实就是替他人销售服务，很多人以为没有35类商标就不能入驻天猫，并不是这样的，如果是做旗舰店的话，卖的又一个品牌产品，其实是不需要35类的商标，天猫的专卖店和专营店就是卖场型的店铺，要求他们提供35类商标。

其他类型的企业，既不是广告公司，也不是销售服务的公司，所以他们发布广告和帮别人发布广告，销售和替他人销售完全是另外一个概念。

那既然不注册35类商标也可以打广告也可以销售，岂不是注册35类商标也就没有什么作用了？

也不是，一般的企业注册35类的商标*大的意义在于排他性的保护，什么意思呢？我们知道，商标都是专用的，专用就有排他性呀，举例，假如一家制造造电器的企业，如果说他没注册35类的商标，而别人注册了35类的同名商标，然后开店，他同样可以销售电器，但是他销售的电器并不是那家制造企业的品牌，但是消费可能以为是制造企业那家的电器，相当于制造企业打造的品牌，为服务品牌带来了业务，本来可能是你的客户，却跑去了买了竞争对手产品，这就是一种不公平的竞争。

还有，普通企业注册35类的 “特许经营的商业管理”也比较重要，就是俗称上的连锁经营管理，很多品牌会开很多店，就是把商标授权给别人使用，就是特许经营，常见的连锁便利店，连锁店等等。

所以注册第35类的商标也还是很重要的，任何商标问题欢迎提问，我会及时跟进。

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